欧美市场这类玩具今年可能大爆发

发布日期:2021-06-18 02:08   来源:未知   阅读:

  夏季,出游季。因为疫情被困在室内大半年的欧美人民,极度渴望着夏日户外的新鲜空气。因此,业内预期,欧美随着疫情的逐渐控制,今年的

  夏季,出游季。因为疫情被困在室内大半年的欧美人民,极度渴望着夏日户外的新鲜空气。因此,业内预期,欧美随着疫情的逐渐控制,今年的夏日玩具又将迎来好年头。

  户外及运动玩具是欧美地区的夏日传统长青品类。美国玩具协会的公开数据显示,夏日户外及运动玩具是市场体量最大的玩具细分品类,2020年的总销售额高达53.5亿美元,全年同比增幅28.6%。在欧洲第一大玩具市场——英国,2020年的户外及运动玩具全年同比增长也同样可观,增幅达到了15%。当时经历了新冠肺炎爆发初期3~5个月的隔离期,由于旅行限制,就地户外游乐的需求在夏季迎来了一波大爆发。今年的情况也类似,因此,业内人士预计,今年夏天,市场对户外及运动玩具的需求依旧强劲。

  其实,疫情仅仅是一个催化剂,根本的需求驱动力是家长和孩子对身心健康的追求。根据世界卫生组织(WHO)的数据,2019年,全球约有3820万名5岁以下儿童超重或肥胖。美国更是高发区。美国疾控中心(CDC)的数据显示,有将近五分之一(19.3%)的美国儿童有超重或肥胖问题。

  疫情则激化了儿童的身心健康问题。学术组织PlayFirstUK强调,儿童的精神健康状况在疫情期间有所恶化,具体表现为有孤独感和学习欲望降低。

  因此,家长更希望利用夏天的机会,让孩子放下电子产品,走向户外,哪怕只是在自家后院锻炼身体。

  今年将会有哪些产品趋势呢?新兴的有以环保为卖点、以大自然为主题的夏日玩具,如木制户外游戏套装等;运动技巧要求更高的户外运动产品,如滑板、溜旱冰、特技单车等;还有一些以前单价较高的蹦床类,随着更多价格适中又安全的产品上市,今年也将会进一步得到普及。

  不同类型的厂家也根据自身的特点,全力为夏季户外及运动玩具旺季做准备。比如,像MV Sports这样有实力的传统大厂,则完善品类,做到全线覆盖。而像Wilton Bradley这样的后起之秀,则集中力量做好一个产品线Xootz,从价格方面做文章,满足不同预算家庭的需求。

  在此特殊时期,户外及运动玩具商将重心放在数字社交渠道与销售的转化上。比如斯平玛斯特青睐于新兴社交软件TikTok。仙霸的Smoby UK则通过网红增加与消费者的互动。小泰克同样也增加了今年的营销预算。英国分公司的市场负责人Michelle Lilley介绍他们的做法:新增一位高级数字品牌经理,加大投入;重点开拓拼趣(Pinterest,图片社交平台);加强与网红合作举办活动等。

  市场需求强劲,厂家也开足马力做宣传推广。这个夏天,户外及运动玩具的销售似乎不成问题。但今年年初以来的供应链问题,依然是扎在业界心上的一根刺。英国经销商KAP玩具创始人Nat Southworth指出:当前运费高涨,从中国进口产品困难重重。所以目前公司的货源主要来自法国的生产基地。由于供应链问题,一些热销产品将会出现缺货,所以提前备货很重要。英国个体玩具店协会Toymaster中已经有会员企业通报产品缺货,重灾区是充气水池。

  欧洲物流供应商Geemac也因应当前的特殊情况,调整了服务内容:把大件货物化整为零,提供小包、混包服务,还可以送货上门,保证客户的货物上架。给家人一个更好的家装环境香港最快开奖结果查询